Mot valise composé de ad (publicité) et concept. Concept publicitaire.
Trouvé sur
http://lexicom.free.fr/index.html
Mot-valise d`origine anglo-saxonne, constitué à partir des mots « advertising » (publicité) et « concept » (concept) et qui est utilisé pour décrire l`étape embryonnaire de formalisation d`un concept publicitaire. Il comporte l`idée de base et éventuellement l`orientation envisagée pour la campagne de publicité à l`étude.
Trouvé sur
https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Adcept-240389.htm
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