Selon la théorie de l’implication minimale, lorsque le niveau d’implication pour un produit est faible, il est difficile de provoquer des effets cognitifs et affectifs à l’égard de la marque ou du produit.
(théorie de l`) Hiérarchie des effets au cours de laquelle les croyances et les préférences de l`individu lui permettent de déterminer directement son comportement sur les bases d`une connaissance limitée du produit, son attitude n`étant définie qu`a posteriori. Cette notion de faible implication fut développée initialement par Her...
Marketing Théorie énonçant que si l'implication minimale est faible alors il est difficile de faire connaître un produit ou un service.