La persistance mémorielle désigne le phénomène de maintien dans le temps du souvenir publicitaire chez les individus exposés à un message ou une campagne.
Durée pendant laquelle un message demeure utilement dans la mémoire d'un élément de la cible. La persistance mémorielle dépend de nombreux facteurs tels que le produit ou le service objet de la communication, la nature du message (axe, concept, promesse, arguments, créativité…), le porte-parole utilisé, l'adéquation et l'intensité du p...