Lorsque pour un sondage on utilise un échantillon probabiliste, le seuil de confiance représente la probabilité que l'information réelle a de se trouver dans l'intervalle de confiance. En marketing, il est fréquent d'utiliser un risque a = 5 % de ne pas se trouver dans l'intervalle, c'est-àdire un seuil de confiance de (1-a) = 95 %.