(modèle de) Formule d`évaluation de l`attitude du consommateur à l`égard du produit définie par Martin Fishbein en 1963. Ce modèle est fondé sur le fait que l`attitude (Ao) est prévisible lorsque l`on parvient à déterminer les critères de choix ainsi que l`ordre et la puissance de ces critères dans le processus de décision. Il d...