Dans le cadre d’une étude ou d’un test marketing, le groupe expérimental est le groupe d’individus qui est soumis au facteur ou élément dont on veut mesurer les effets (exposition publicitaire par exemple).
Groupe d`individus utilisé pour réaliser une expérimentation. Il est constitué par le chercheur en fonction des caractéristiques des individus (représentativité, disponibilité…).
Participants à une étude qui font l’objet de la thérapie, de l’intervention ou du traitement expérimental.