Le marketing contextuel consiste à s’appuyer sur un contexte particulier pour favoriser la délivrance d’un message marketing ou publicitaire.
Sur un site Internet, il consiste à adapter – le plus souvent en temps réel – la démarche marketing en fonction de l'internaute qui a été identifié, l'endroit où il se situe sur le site, les choix qu'il fait pendant sa navigation…