Le marketing global désigne le fait pour une multinationale d’avoir une politique marketing indifférenciée sur tous les pays visés.
Déclinaison du marketing qui considère que l'internationalisation de la stratégie ne nécessite pas d'adaptation. Dès lors, le marketing mix utilisé est le même pour toutes les zones de commercialisation du bien. Yoram Wind et Susan Douglas observent que : « Une perspective globale n'implique pas nécessairement une stratégie axée sur la c...
Marketing Promotion d'une marque dans le monde entier avec la même politique commerciale.