Traduction littérale : « raison pour laquelle ». Terme utilisé par les publicitaires pour décrire l`argumentation dont bénéficie la promesse faite par une publicité. Elle constitue le support cognitif et/ou affectif qui est utilisé pour convaincre et/ou séduire le destinataire du message publicitaire. Dans la démarche classique de la per...