(théorie des) Approche quantitative selon laquelle il est possible de distinguer les individus selon leurs traits caractéristiques. L`objectif initial est de définir les traits pertinents à retenir pour la compréhension du comportement des consommateurs étudiés. Un trait se définissant comme une caractéristique significative et pér... Trouvé sur https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Traits-theorie-243372.htm