Appréciation par un consommateur de la capacité d`un élément à représenter la catégorie dont il est issu. Ainsi, plus un produit rassemblera d`attributs de la catégorie, plus il sera perçu comme typique. Cet aspect pourra notamment être retenu par le consommateur dans une situation de trop faible information ou, au contraire, d`une avalan...