Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner un prétest publicitaire destiné à comparer l`impact de plusieurs annonces. Chacune d`entre elles est insérée dans un nombre égal de supports, puis on mesure leur efficacité. Il utilise souvent la technique du couponnage pour mesurer cet impact respectif des annonces, en fonction du taux de re...
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https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Split-run-243208.htm
Titre destiné à une publicité ou à un document MD pour capter l'attention. Phrase courte placée au début d'une lettre, sur la première page d'un dépliant, pour attirer l'attention du lecteur.
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https://www.encyclopedie.fr/local/214
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