Désigne la tendance des membres d'un groupe social à imiter le comportement de consommation des leaders de ce groupe ou du groupe social aux revenus immédiatement supérieurs. Commentaire: C'est par l'effet de démonstration que joue la mode: il s'agit à la fois d'imiter (ceux qui donnent le ton) et de se différencier (de la masse) pour d...