La marque entreprise ou corporate brand correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque.
Nom de marque qui est également le nom de l'entreprise. Elle permet une identification immédiate du produit, mais peut comporter des risques de répercutions négatives sur l'entreprise en cas d'échec d'un produit ou sur les produits en cas de comportement répréhensible de l'entreprise. En revanche, elle permet de capitaliser sur le nom de mar...