[nom] Marque commerciale qui abrite et regroupe d'autres marques (exemple : Michelin à la fois pour les guides et pour les pneumatiques).
Une marque ombrelle est une marque qui commercialise des produits appartenant à des catégories distinctes. L’entité économique est donc liée à plusieurs marchés différents.
Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.
L'essentiel - Marque regroupant différente catégories de produits. Son positionnement est plus large que celui de la marque-produit, laquelle bénéficie de la notoriété de la marque-ombrelle. Pour aller plus loin: Extension de marque Marque-mère Marque-fille Marque source Portefeuille de marquesMarque unique utilisée pour des produits diffé...