
1)
[nom] Action de materner un enfant. 2) Technique de fidélisation du client consistant à l’entourer d’attentions et de prévenances.
Trouvé sur
https://fr.wiktionary.org/wiki/maternage

MATERNAGE, subst. masc. A. − PSYCHANAL. Technique psychothérapique des psychoses visant à établir entre le thérapeute et le patient une relation analogue à celle qui existe entre une mère et son enfant (d'apr. Carr. -Dess. Psych. 1976). Le maternage exige du thérapeute (. . . ) plus qu'une attitude maternelle, mais un véritable engagement...
Trouvé sur
https://www.cnrtl.fr/definition/maternage

Probablement ces pratiques ont-elles toujours existé, mais elles se sont développées explicitement aux États-Unis dans les années 1960 avec les travaux sur l attachment parenting de John Bowlby. Des magazines comme Mothering, Natural life magazine ont popularisé ces pratiques.
Trouvé sur
https://fr.wikipedia.org/wiki/Maternage
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