1) [adjectif] Qui concerne la qualité (souvent par opposition à `quantitatif`). 2) De grande qualité.
(indicateur ou remontées) relatif aux attitudes et comportements de prospects ou de clients face à un produit, un service ou une marque.
Féminin qualitative. Qui concerne la qualité ou la nature d'une chose. Exemple : Une étude qualitative. Traduction anglais : qualitative 
L`adjectif qualitatif décrit ce qui est relatif à la qualité, qui est du domaine de la qualité (et non des choses mesurables) - l`étude qualitative des phénomènes devant nécessairement précéder leur étude quantitative